什么是抄底
Телевизи?ска реклама (скра?ено: ТВ реклама) ?е специфична аудио-визуелна форма пропаганде, наме?ена за оглашава?е производа, услуга, и сл. на телевизи?ским станицама.
Под по?мом телевизи?ска реклама, обично се мисли на мини?атурни рекламни филм, кратку видео-аудио форму у ко?о? се, према свим правилима филмске уметности (филмског ?езика), ?авности презентира одре?ени производ, услуга или некаква иде?а ко?у ?е потребно афирмисати, об?авити, упознати са ?ом заинтересоване по?единце, односно ци?не друштвене групе.
Прва телевизи?ска реклама емитована ?е у САД 1. ?ула. 1941. године у 8 сати у?утро. Телевизи?ска станица WNBT званично ?е об?авила у свом програму рекламни знак компани?е сатова ?Булова“.
Основни по?мови и дефиници?е
[уреди | уреди извор]У теори?и и пракси ко?а се бави пропагандом, комуникаци?ама и меди?има, ТВ реклама ?е постала предмет сукоба и спорова око ?ене праве природе и, у кра??о? лини?и, уметничког интегритета. Док ?о? ?едни одричу пропагандно сво?ство назива?у?и ?е невином персуази?ом ко?а потрошачима помаже у праву избора и пружа?у информаци?е, други ТВ реклами злокобно припису?у страшне манипулативне могу?ности, ко?е ?удско би?е претвара?у у неку врсту робота, ?зомби?а“ испраног мозга.
Колико ?е ова проблематика актуелна види се и по томе што ?е ?ош увек честа терминолошка збрка око по?мова пропаганда и реклама, ко?и се меша?у до те мере да ?е код нас чак одома?ен и по?ам економска пропаганда,(1) или ТВ спот (2), ко?им се обично означава?у рекламни садржа?и свих врста, ко?и се баве оглашава?ем или промовиса?ем тема из области привреде или услуга.
У суштини, ТВ реклама се развила из рекламног филма, као ?егова специфична телевизи?ска вари?анта. Рекламни филм, са друге стране, представ?а ?едан посебан поджанр пропагандног филма, кога као бенигни?у и невини?у вари?анту данас можемо на?и у готово свим областима друштвеног живота.
Оно што га разлику?е од пропагандних филмова, ?есте ?егова специфична и препознат?ива форма, посебна драматурги?а, модификовани и особени филмски ?език ко?им се служи и, наравно, ?асно одре?ена приме?ена сврха за ко?у ?е наме?ен.
Облици и форме
[уреди | уреди извор]Телевизи?ска реклама може имати различите форме од ко?их су неке уобича?ене и чак стандардизоване (као нпр. класични рекламни ТВ спот у тра?а?у до 30 сец.), може бити и прави мали играни филм са препознат?ивом драматурги?ом, причом, глумцима, различитих дужина тра?а?а, може се приказивати у наставцима (епизодама), током дужег временског периода, и сл.
Поред ?ених несум?иво уметничких квалитета, ТВ рекламом доминира?у и тиме ?ену сврху одре?у?у пропагандни модели комуникаци?е. Ово модели налазе се у облику пропагандних техника ко?е одре?у?у и коначну форму сваке телевизи?ске рекламе.
Напомене
[уреди | уреди извор]- ЕПП - Економско пропагандни програм, уобича?ени скра?еница на дома?ем тржишном и меди?ском простору. Ова? термин ?е специфично наша кованица и нема паралела у страно? литератури и пракси, у ко?о? ?е познат по?ам адверта?синг (Advertising, eng.) - оглашава?е путем меди?а.
- ТВ спот ?е, заправо, наш дома?и незграпан превод енглеског по?ма commercial, ко?им се колокви?ално назива телевизи?ска реклама, у смислу кратке пропагандне телевизи?ске форме. У светско? литератури и пракси ова? термин означава кратку рекламну видео или филмску форму, у ограниченом тра?а?у до 30 секунди, у ре?им случа?евима до 1 минут. Код нас се ова? термин непрецизно употреб?ава и за друге, потпуно различите телевизи?ске форме, као што ?е нпр. музички видео-клип, и сл.
Литература
[уреди | уреди извор]- Тади?, Дарко: ?Телевизи?ска реклама као пропагандно средство“, Спектрум, Београд, 2006.
- Лас, Вили?ам и Ервин, Сетл: ?Истори?а америчке телевизи?е“, (Изводи - за интерну употребу студената ФДУ), Универзитет уметности, Београд, 1978.
- Казнев, Жан: ?Социологи?а радио-телевизи?е“, БИГЗ, Београд, 1976.
- Чолови?, Иван и Вукови?, ?ор?и?е: ?Правци у истражива?у рекламе“, Тре?и програм, бро? 41, Радио Београд, 2-1979.
- Кларк М. Агнев & Неил О Бриен: ?Телевизи?ска реклама“, Панорама, Загреб, 1965.
